导语：如今的时代已经发展成为个性化的时代，每个消费者都希望自己的物品与众不同，而个性化则应运而生。

“多年以来，企业和品牌商的通常做法是在市场营销工作完成后再进入产品包装和设计环节，现在他们终于明白这种做法并不正确，因为包装本身也是品牌的一部分。”眼下，个性化包装已在全球获得高速发展，俨然汇聚成为一股洪流。

新零售时代背景之下，品牌商与第三方平台对个性化需求不遗余力的场景挖掘与需求满足，为个性化印刷与包装带来了新市场与新商机。以阿里淘宝为例，定制商家和商品已经覆盖100多个一级行业；在天猫，产品定制模式已在超过4个行业、28个品牌中应用。阿里推动C2B定制业务的方向已很明确，并希望选择印刷包装定制，作为定制业务的重要切入点。

事实上，很多印刷包装厂家已经早早地随着客户进入到了包装个性化定制领域。比如裕同云创的二维码定制印刷、虎彩的个性化酒盒包装、昆山科望的定制化杜蕾斯纸盒包装、中山中荣的个性化奥利奥饼干盒和宝洁玉兰油个性化纸盒包装、广州宝绅的定制化矿泉水标签、上海鸿的多版本可乐标签……这些先行者已在平台对接、标准化建设、软件与流程使用、技术设备升级等多方面积极尝试，努力配合，争取踏上品牌商的定制化列车，成为新型供应链伙伴。

谈及个性化包装因何在中国市场得以快速发展时，惠普公司亚太及日本地区Indigo/PWI数字印刷事业部总经理Oran Soko总结了以下三点。

第一，消费者需求发生了变化。

根据针对中国消费者的市场调查，1/3的消费者认为包装会影响他们做出是否购买的决定；有一半的消费者认为，有吸引力的包装会促使他们购买新产品，甚至愿意为新包装支付更高的价格。“如今千禧一代和网络一代消费者的需求发生了很大变化，他们希望看到与自己有一定联系的商品，希望购买的商品能够反映自己的个人价值观，所以产品包装需要个性化。”

第二，安全和品牌保护也是个性化包装得到快速发展的一个重要方面

因为大家都希望能够采取措施保护自己的产品，维护品牌形象。”而惠普Indigo能够提供相应的技术实现这种保护，这在以前的大规模生产模式中是无法实现的。

第三，可持续发展的需要

Oran Sokol指出，中国政府正在大力改善环境，消费者对此也非常关心。通过个性化包装可以减少垃圾和库存，生产可回收再利用的产品。一方面，印厂可以降低成；另一方面政府、环保组织也很乐意看到这种针对环保做出的努力。“展望未来，我们觉得包装，尤其是个性化包装，对于Indigo来说应该是最大的业务之一。”

个性化包装不只在中国风声水起，在全球市场也呈现出风起云涌之势。对此，Oran Sokol饶有兴趣地讲了三个很有意思的应用案例。

应用案例

案例一发生在印度

一家牙膏制造商希望自己的产品更具辨识度，所以在牙膏的包装上印刷了一些个性化的“新年愿望”——就是新年下定决心要实现的目标。“这样一款牙膏，在印度亚马逊平台一经推出，不到两个小时就被销售一空。”

案例二发生在韩国

一家化妆品品牌正面临两个问题：一是销量下滑，二是市场上约10%的产品是仿冒的。而在采用Indigo印刷技术后，这家公司针对一条产品线推出6款不同的包装版本，并采用了一些防伪技术。“通过这种方法，这家韩国化妆品品牌在不断提升市场份额的同时，仿冒产品的比例也下降到1%。”

案例三是一款儿童营养饮料

该品牌推出了一款全新产品，包装采用惠普“万花筒（拼立得）”技术，每个包装都有着自己独有的特点或要素。这种个性化的设计，使得该款产品获得了很大的成功。

令人欢欣鼓舞的是，所有产品的个性化定制，都可与包装有关，都可与印刷相连。现在，我们有理由相信，这不再是诱人的畅想，而是可实现的未来。